Каталог Ароматизаторів Areon
Areon Home Perfume
Areon Home Perfume
Ароматизаторы для дома
Ароматизаторы для дома
Ароматизаторы для авто
Ароматизаторы для авто
Аромадиффузоры
Аромадиффузоры
Ароматы для бизнеса
Ароматы для бизнеса
Корзина пуста0 грн.0
Товары в корзине
корзина пуста
Каталог Ароматизаторів Areon
0КорзинаПусто0 грн.
Товары в корзине
корзина пуста
+38 063 607-22-05
Відділ продажу
Відділ продажу
Гаряча лінія підтримки
Замовити дзвінок
Режим роботи:
Пн-Пт 8:00 - 19:00;
Сб-Вс 9:00-18:00

​Чем пахнет искусство или аромомаркетинг культурных событий

В определенном смысле, организация культурных мероприятий – тот же бизнес. Устроители массовых праздников, организаторы выставок, директора музеев так же, как продавцы товаров и услуг заинтересованы в том, чтобы привлечь к себе как можно больше посетителей, оставить у них наилучшие впечатления, побудить прийти еще раз.


А коли так – аромомаркетинг, как новейшее и перспективное направление работы с потребителем не мог остаться в стороне. Воздействие на аудиторию через обоняние закладывается в проекты, разрабатывается и планируется, как любой рекламный ход. Давайте узнаем об этом подробнее.

Запах – овеществленная эмоция

Обоняние связано с подсознанием плотнее, чем любое другое человеческое чувство. Оно сродни интуиции, иногда их даже путают. Например, вы можете сказать: «Как только я ее увидел, я почувствовал, что мы будем вместе» или «Как только я зашел в эту квартиру, я понял, что должен ее купить» думая, что вы услышали некой «глас судьбы». Но скорей всего, вы просто ощутили неуловимый аромат – феромонов, родственных вашим, или следы ванили и цедры, которыми благоухала кухня вашей любимой бабушки. А сколько раз вам доводилось почувствовать какой-то запах и немедленно вспомнить важный эпизод жизни, вроде бы ни с того, ни с сего?

В обычной жизни мы не успеваем проанализировать подобные вещи – внимание сразу переключается на что-то другое. Но ученые их тщательно исследуют, а маркетологи – эффективно используют.

Музей, проникающий внутрь

Зарубежные музеи уже довольно давно используют аромомаркетинг, причем, иногда, нестандартным образом. Например, этнографические экспозиции не стремятся к тому, чтобы обеспечить помещению приятный запах, скорее, он должен быть аутентичным. Чтобы посетитель максимально полно ощутил себя в том времени и реальности, о которых ему рассказывает экскурсовод.

Гданьский археологический музей пахнет, как средневековый город в базарный день: кони, люди, дым, цветы, выпечка, сладости, костры, нечистоты, свежие продукты, мусорные кучи, животные из цирка-шапито. Вряд ли вы выберете эту композицию для парфюма или домашнего ароматизатора, но зато во время экскурсии ощутите радостный подъем, который вызывала смесь этих запахов у древних посетителей ярмарки.

«Jorvik Viking Center» в Англии пошел еще дальше – в музее, посвященном викингам, пахнет рыбой, потом и отхожим местом. Попросту – воняет. Причем, этот запах – плод скрупулезного труда высококвалифицированных парфюмеров. И если вас интересует история скандинавских завоевателей мира – здесь вы можете реально почувствовать, какой была атмосфера цивилизации этих суровых, сильных, бесстрашных и грубых мужчин.

Другие музеи не столь радикальны. «Dinosphere» - музей динозавров в Индианаполисе распыляет перед экспонатами спрей, пахнущий тропическим лесом, сеном и магнолией. «Kids Museum» в Нью-Йорке привлекает детей запахом свежего хлеба. А французский музей виноделия «Napa Valley» благоухает дубовыми бочками.

Психологи подтверждают, что ароматическое сопровождение экспозиций обостряет внимание посетителей, они лучше воспринимают информацию, стремятся вернуться в музей вновь и рекомендуют его посещение своим знакомым. Причем, чаще всего не упоминают о запахе – они о нем просто забыли. Именно к этому стремится аромомаркетинг – повлиять на аудиторию так, чтобы она этого не заметила.

Какие ароматы подойдут для музеев и галерей

Про тематические выставки мы уже говорили – ищите совпадения. Выставка изделий из дерева, керамики, кожи, ткани, стекла будет вызывать больший интерес публики, если усилить ароматы: свежеспиленная древесина, кожа, лотос. Подойдет так же гвоздика, зеленый чай, розмарин, корица, лаванда, свежая трава.

Выставки картин хорошо ароматизировать запахами солидными или спокойными: кожа, сандал, капелька рома, лакрица, мандарин, мускус, табак. Также будут уместны запаха кофе, печенья, корицы, шоколада и апельсина. Фотовыставки требуют более «прохладной» гаммы: лимон, мята, морская свежесть, соль, папоротник, сосна.

Если сомневаетесь – выбирайте любой приятный запах, цветочный или фруктовый. Он в любом случае понравится многим. Фантазируйте или обращайтесь к специалистам. Помните: аромомаркетинг – это очень действенное средство, не пренебрегайте им.

Полный ассортимент ароматизаторов здесь